【一田憲子的日常風景】 什麼是藍海?發現新用語!


昨天晚上,我和高橋百合子小姐在改裝過後的「ecomfortHouse」舉行了座談會。
平常都是我採訪別人,不過這次輪到我「受訪」了。
究竟會被問到什麼呢?由於這次情況有別以往,所以一顆心七上八下的。

以下是我提早一點到了會場時,和高橋小姐聊天的內容……。
高橋小姐的談話中總會出現一些「商業用語」。
而我則是完全沒有那方面的知識,所以都會請教她「咦?那是什麼?」,虛心受教。

昨天也出現了一個那方面的用語……
那個用語就是「紅海」和「藍海」。
說來慚愧,我完全沒聽過,於是我如同以往請教她「那是什麼?」。

紅海指的是競爭激烈的市場、產業或領域。
藍海則是沒有或較少競爭對手的市場。

據她的說法,「藍海策略」就是不要想盡辦法在紅海中競爭取勝,而是要跳脫出來,不要在同一塊領域競爭,要找出隱藏其中的需求,去開拓競爭還沒出現的新市場。

當然,「e.oct(イーオクト)」也正暢快地悠游在藍海中。

結果還在聊這個話題時,座談會便就此展開,接著到了最後的問答時間。
「在自家產品方面,為了要在文案中傳達『這個產品真的很棒!』,往往容易寫得比較浮誇。不想這麼誇張時應該要怎麼寫呢?」一位從事食品業的來賓問我。

於是我談了一些平常寫稿的方法。
採訪完回家後,我會坐在電腦前思考「好吧,要怎麼寫呢?」。
「那個人今天講的東西到底想表達什麼呢?」,而聽到內容就在筆記中。
可是,那究竟代表什麼?也就是說,存在於那些文內容裡的「真實」是什麼?
找到事實之前我會不斷思考。
想不通時就在房間裡來回走動。
然後,「啊,對啦!搞不好就是那樣」的那個瞬間以及「了解的那瞬間」就會降臨。

人在試圖理解一件事的時候,會急速地回想並找出自己以往的經驗,並且將「這個新東西」和「某時聽到的某段話」以及「曾經感受到的某種經驗」互相比對。
然後,屬於自己的知識中的「真實」和今天聽到的內容完美地緊密結合之際,理解到「原來如此!」的時刻就會到來。
過程雖然有點痛苦,不過那個瞬間的心情真是痛快地沒話說!

為了「不想寫得太浮誇」,必要的東西可能就是那種「自己理解到的真實」了?
我這麼回答。

結果那位來賓在離開前這麼說。
「由於我是剛進公司的菜鳥男員工,自己不下廚,所以沒有切身感想,寫不出廣告文案。但是今天聽到這些話之後,覺得如果或多或少去增加經驗,累積可以和『屬於自己的真實』相吻合的知識,說不定就寫得出來了」

沒錯,就是這樣!我心想。
不論手藝再怎麼不好,只要動手去做屬於年輕男性風格的料理,然後把「了解到」的事情寫出來,也許就能和下廚已久的老手發掘不了、那種新鮮生動的真實感相結合起來也說不定。

返家的途中,那些談話以及之前談到的「紅海」、「藍海」的內容在我的大腦裡完美結合了。
以前總是認為不累積經驗就寫不出好文章,不過現在想來原來不是這麼回事。

年輕男生以不純熟的手藝做菜並且去面對新鮮的感受這種難得的經驗只要懂得珍惜,一定能寫出好文章。
重要的是不要去想自己要「寫得像那個人一樣好」,而是去思考「要寫只有自己才才寫得出來的東西」。
我想那才是在藍海中暢快悠游的感覺。
(雖然偏離了商業用語上的意思……)

我要好好珍惜自己現在能做的事。
我一邊思考一邊騎著腳踏車回家。

感謝高橋小姐、協助活動進行的工作人員,以及蒞臨現場的各位來賓。

今天一早陽光便很燦爛。
祝福各位度過美好的一天。

 


一田憲子

外の音、内の香Sotono-ne Uchino-ka)總編輯。曾是上班族,後來轉往編輯製作公司任職,並以自由作家身份從事女性雜誌或書籍的撰文工作。2006年創辦雜誌「暮らしのおへそ」,經手企劃、編輯、撰文;2011年創辦雜誌「大人になったら着たい服」(皆由主婦與生活社發行)。其他文章作品則散見於「天然生活」、「暮らしのまんなか」、「CREA(クレア)」「LEE」等雜誌。正於日本全國來回奔走進行採訪。更多生活分享歡迎追蹤Instagram



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